2010-05-21
作者：通威
為促進行業(yè)媒體的發(fā)展，共同探討行業(yè)輿論宣傳導向，研究媒體發(fā)展趨勢，促進行業(yè)媒體百花齊放，發(fā)揮媒體在推動飼料工業(yè)發(fā)展過程中不可或缺的重要作用，5月17 日，中國飼料工業(yè)協(xié)會在京召開中國飼料行業(yè)宣傳暨《中國飼料》創(chuàng)刊20周年論壇。中國飼料工業(yè)協(xié)會會長白美清，農業(yè)部畜牧業(yè)司司長王智才、副司長王宗禮，全國畜牧總站站長、中國飼料工業(yè)協(xié)會秘書長谷繼承，全國畜牧總站黨委書記何新天，全國畜牧總站副站長、中國飼料工業(yè)協(xié)會副秘書長鄭友民、沙玉圣，中國飼料工業(yè)協(xié)會副會長季之華、王隨元，全國畜牧總站、中國飼料工業(yè)協(xié)會信息中心主任、《中國飼料》雜志社社長單鐘等領導以及行業(yè)媒體的從業(yè)人員150余人參加了會議。通威集團新聞中心編輯部應邀出席，并作專題講座，作為通威集團全力打造的新的網絡平臺中國農業(yè)全搜索也參加了會議。
會議由何新天書記主持，谷繼承站長致開幕辭。白美清會長和王智才司長分別作題為《飼料行業(yè)媒體如何在行業(yè)發(fā)展中唱響主旋律》、《飼料行業(yè)媒體大有用武之地》的重要報告。白會長在論壇上指出，飼料宣傳工作是飼料戰(zhàn)線不可分割的重要組成部分，廣大媒體工作者要總結經驗和改進工作，把飼料媒體工作進一步做好，為建設綠色生態(tài)飼料體系做出新的貢獻。會上，單鐘社長回顧了《中國飼料》的發(fā)展歷程，并展望了《中國飼料》的未來走向。
大會邀請了中國人民大學新聞學院教授、博士生導師王泰玄，中國傳媒大學新聞傳播學院副教授田卉，以及《飼料博覽》、《廣東飼料》、通威集團編輯部、牧羊集團市場部就當前畜牧飼料行業(yè)媒體的熱點、焦點問題作專題講座。
通威集團編輯部就《加強通威文化建設 打造外部傳播平臺》主題向與會人員詳細介紹了通威集團發(fā)展歷程、企業(yè)文化建設、品牌打造、內刊培育等內容，介紹了獨特的通威管理模式，并著重就整合夯實通威立體式、全方位、高覆蓋的企業(yè)文化建設、傳播平臺內容做了深入闡述。報告指出，以2007年《通威LifeStyle》雜志的創(chuàng)刊為節(jié)點，通威集團正式形成以報紙、雜志、網站為載體的立體式、全方位、高覆蓋的企業(yè)文化建設、傳播平臺，標志著通威文化建設邁上了一個新的臺階?！锻ㄍ蟆纷鳛橥ㄍ幕挠辛d體，記載了通威從小到大、從弱到強的成長、發(fā)展歷程，充分展示了通威的企業(yè)實力和開放、務實、穩(wěn)健的企業(yè)風范，同時在建設企業(yè)文化、提升企業(yè)品牌、增進內部溝通、強化團隊凝聚力等方面做出了積極貢獻?！锻ㄍ﨤ifeStyle》雜志成為通威文化高端載體的推手，以“溫馨、時尚、細節(jié)、品質”為辦刊理念，其內容立足生活和現(xiàn)實，全方位反映通威人的工作、生活狀態(tài)，并以企業(yè)形象展示、品牌打造為出發(fā)點、著力點，折射整個集團的穩(wěn)健跨越和飛速發(fā)展，反映不同社會生活狀態(tài)下的文化與思想的碰撞、交融，強化并衍伸通威及其文化的人文關懷和現(xiàn)實責任，雜志風格大氣沉穩(wěn)，格調高雅清新，內容豐富時尚，視角獨到新銳。此外，通威集團大力整合夯實通威文化內部的網絡傳播平臺，2009年3月創(chuàng)辦了中國農業(yè)全搜索網站，成為2009年集團內外網絡傳播的扛鼎之作，有效整合了內部資源，搭建了文化傳播的網絡平臺。
此外，針對企業(yè)內刊的現(xiàn)狀及未來發(fā)展，通威集團編輯部在論壇上做了深入分析。“目前，企業(yè)內刊在助推行業(yè)發(fā)展進程里的參與度和價值體現(xiàn)還不夠，內刊被邊緣化的現(xiàn)象較為嚴重；內刊質量參差不齊、出刊不穩(wěn)定，不能很好地體現(xiàn)本企業(yè)精神和文化特色，跟不上企業(yè)發(fā)展的步伐，可讀性不強。企業(yè)內刊也是一個行業(yè)形象的縮影，發(fā)展到一定程度，將成為行業(yè)媒體的有力助手和有效補充，擔負行業(yè)宣傳的重要職能，引導行業(yè)良性、有序發(fā)展。為促進飼料工業(yè)的發(fā)展，以《通威報》等為代表的企業(yè)內刊，正積極參與行業(yè)發(fā)展、引導行業(yè)信息和輿論?！本推髽I(yè)內刊的發(fā)展和未來走向，通威認為一是加強認識，提升企業(yè)內刊的地位，發(fā)揮更大作用；二是加強交流和學習，提升辦刊水平；三是不斷強大自身，使企業(yè)內刊成為行業(yè)宣傳的助推器和喉舌；四是突破邊緣化瓶頸，整合行業(yè)資源，聯(lián)手共贏。
在下午的現(xiàn)場互動環(huán)節(jié)，通威集團編輯部作為企業(yè)內刊代表與王隨元會長、單鐘社長、《廣東飼料》雜志編輯部主任周洪等行業(yè)領導和行業(yè)媒體與現(xiàn)場參會人員熱烈互動。與會人員對《通威報》、《通威LifeStyle》雜志給予了高度評價和一致認可，并就感興趣的通威傳播平臺建設和打造、刊物定位等內容積極提問。
此次論壇分析了當前飼料行業(yè)媒體發(fā)展過程中出現(xiàn)的新問題、新特點和新趨勢，大家一致認為，當前在飼料行業(yè)面臨轉型以及新媒體快速發(fā)展的新形勢下，飼料行業(yè)媒體要迅速適應這些變化，提升駕馭變化的能力，媒體之間加強溝通，要集合行業(yè)媒體的力量，為建設綠色生態(tài)的飼料體系做好服務。